直播行業(yè)流量紅利的日趨消失
直播平臺(tái)不得不面對更激烈的生存競爭
清查直播平臺(tái)儼然已經(jīng)成為文化部及全國打黃掃非辦公室2017年的工作重點(diǎn)。對于直播平臺(tái)而言，這可能是今年一連串壞消息中最糟糕的那一個(gè)。
5月24日，文化部和全國打黃掃非辦公室宣布了近期對于網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位的集中執(zhí)法檢查和專項(xiàng)整治的成果。公告顯示，有10家直播平臺(tái)在此次懲處中被關(guān)停，48家直播經(jīng)營單位獲得行政處罰，其中3萬多間直播間被關(guān)閉，3千多直播間被整改，31371人次的網(wǎng)絡(luò)表演者獲得處理。
在文化部的懲處名單中，除了一些因?qū)ｉT提供色情服務(wù)被關(guān)停的小型直播平臺(tái)，在直播、斗魚、全民、9158、嗶哩嗶哩、一直播等規(guī)模較大的直播平臺(tái)也得到了從停業(yè)整頓到罰款等不同的懲處。公告還顯示，接下來的新一輪抽查中，文化部會(huì)集中執(zhí)法檢查包括YY、花椒、虎牙、秒拍、龍珠、戰(zhàn)旗、觸手、快手等50家主要網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)。
從最早在國內(nèi)爆火因大尺度下架的17 APP，到如今頻頻觸礁的各家直播平臺(tái)，直播行業(yè)的發(fā)展始終沒有跳脫出與違禁內(nèi)容之間的緊密聯(lián)系。然而，隨著整個(gè)直播行業(yè)發(fā)展日趨成熟，監(jiān)管已經(jīng)逐漸就位，尤其在年初發(fā)生的"黃鱔門"、"故宮門"等事件后，央視也對直播行業(yè)涉及低俗表演、色情、未成年人消費(fèi)等問題進(jìn)行專題報(bào)道。在巨大的社會(huì)壓力下，監(jiān)管部門對于直播行業(yè)的清查和管理更是加快了步伐。
對于早已進(jìn)入洗牌期的直播平臺(tái)們而言，這可能是駱駝身上最沉重的那根稻草。
從嚴(yán)查涉黃、涉賭到盯緊大平臺(tái)
梳理直播監(jiān)管部門各類清查行動(dòng)和禁令不難發(fā)現(xiàn)，從2016年至今，針對直播行業(yè)的監(jiān)管和處罰力度一直在不斷收緊。
2016年4月，文化部查處了26個(gè)直播平臺(tái)，關(guān)停4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間;隨后又出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》等規(guī)定，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的監(jiān)管。
除了文化部，國家新聞出版廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也接連發(fā)布相關(guān)通知及規(guī)定，從政令上明確了主播實(shí)名制登記、黑名單、直播平臺(tái)"雙資質(zhì)"等制度。在監(jiān)管部門一系列的整治舉動(dòng)過后，各大直播平臺(tái)紛紛加強(qiáng)了對于直播內(nèi)容的監(jiān)管。
但問題始終存在。一方面對于直播的監(jiān)管，國家網(wǎng)信辦、文化部、廣電總局等多個(gè)監(jiān)管部門始終沒有明確的權(quán)責(zé)劃分，各部門針對直播行業(yè)的管理政令并沒有完全落實(shí)。另一方面，隨著直播行業(yè)的爆發(fā)，直播平臺(tái)的數(shù)量不斷增多，這無疑增加了直播的監(jiān)管難度。
2017年3月，麻椒直播爆出"黃鱔門"事件。在這場令人震驚的直播表演結(jié)束后，相關(guān)視頻片段在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速流傳開來。盡管事后涉事平臺(tái)及女主播都遭到了警方的懲處，但影響很難在短時(shí)間內(nèi)消除。
而除了涉黃之外，今年在直播平臺(tái)的違禁事件中又增加了涉賭內(nèi)容，根據(jù)新京報(bào)報(bào)道，打著"主播陪你玩游戲"的旗號的星球直播，為用戶提供下注競猜的游戲。在美女主播的煽動(dòng)下，有不少用戶在平臺(tái)上一夜就能豪擲上萬進(jìn)行賭博。
黃鱔門事件后的一個(gè)月，央視以專題的形式曝光了一些直播平臺(tái)上涉及低俗表演、色情、未成年人消費(fèi)等問題，再度引起了社會(huì)對于直播行業(yè)的負(fù)面討論。
早在今年2月，針對網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)較多出現(xiàn)涉"黃"涉"低俗"情況，全國"掃黃打非"辦公室就組織協(xié)調(diào)中央網(wǎng)信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門，聯(lián)合開展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治行動(dòng)。
2月到4月這段時(shí)間，中央網(wǎng)信辦部署地方網(wǎng)信辦約談了包括斗魚、YY等直播網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，要求他們整改網(wǎng)站、查處問題主播，并督促網(wǎng)站企業(yè)加強(qiáng)自律。但在"黃鱔門"和央視點(diǎn)名批評直播平臺(tái)后，直播平臺(tái)上的亂象引起了更高層的注意，這也導(dǎo)致監(jiān)管部門對于直播行業(yè)的清查速度再一次加緊，打擊力度也遠(yuǎn)勝從前。
在監(jiān)管方向上，涉黃平臺(tái)仍舊是文化部的監(jiān)察重點(diǎn)，有10家直播平臺(tái)因?yàn)樘峁┮x色情網(wǎng)絡(luò)表演直接被文化部采取了吊銷網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，強(qiáng)制關(guān)停的處罰措施。其次對于在直播、斗魚、全民、9158、嗶哩嗶哩、一直播等監(jiān)管不嚴(yán)的大平臺(tái)，文化部也明確點(diǎn)名，而在接下來新一輪的清查名單中，大平臺(tái)更是成為主要的清查重點(diǎn)。
小平臺(tái)涉黃難以打盡
實(shí)際上，涉黃嚴(yán)重的始終是那些體量小隱匿性強(qiáng)的直播平臺(tái)，比如此次被明確點(diǎn)名的千樹直播和夜魅社區(qū)。
早在今年2月份，"夜魅社區(qū)"就因涉黃而被關(guān)停，這也是國內(nèi)首個(gè)因涉黃被關(guān)停的直播平臺(tái)，但在夜魅之后，類似的平臺(tái)屢禁不止，千樹直播就是其中之一。近日，自媒體人"葉探花"的報(bào)道中稱，登陸千樹直播瀏覽直播內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩會(huì)之后，千樹直播上公開出現(xiàn)了大量的涉黃內(nèi)容，甚至連直播間打賞的禮物都充滿性暗示。
在這些直播間里，女主播們明確告知觀眾可以通過刷禮物的方式獲取各種大尺度福利，甚至只要價(jià)錢到位，還可以進(jìn)行線下交易。據(jù)稱，平臺(tái)對此并非毫不知情，他們甚至建議主播開展黃播和使用他人身份證來逃避平臺(tái)認(rèn)證制度。無獨(dú)有偶，另一家自媒體"差評"也在近日曝光了一家"秋名山萬能直播"的平臺(tái)，該平臺(tái)聚合了超過40多家提供色情內(nèi)容的直播平臺(tái)，文章發(fā)布后，這家直播平臺(tái)很快便無法搜索。
這兩個(gè)被曝光的直播平臺(tái)，除了內(nèi)容公開涉黃外，更為相似的地方在于這些平臺(tái)并非單獨(dú)存在，通過開發(fā)、運(yùn)營、收費(fèi)等渠道一路向上追查，可以得知的訊息是在多個(gè)色情直播平臺(tái)之間存在著緊密的聯(lián)系。隨著直播技術(shù)門檻的降低，以及直播云服務(wù)提供商的出現(xiàn)。開發(fā)一款直播軟件的成本十分低廉，《三聲》詢問了一家提供直播云服務(wù)的提供商，他們表示"我們直播源碼是公開的，開發(fā)費(fèi)用只是直播流量、點(diǎn)播、直播錄制費(fèi)用。"
而提供色情內(nèi)容能夠賺取高額利潤。一個(gè)直播平臺(tái)只需要雇傭數(shù)十個(gè)愿意提供大尺度直播內(nèi)容的女主播就能夠賺取多倍利潤，更不用說線下性交易所獲利潤。在這種背景下，平臺(tái)被關(guān)停的成本幾乎可以不計(jì)。據(jù)知情人士透露，很多直播平臺(tái)在被關(guān)停后，直接換個(gè)名字繼續(xù)開展服務(wù)，在經(jīng)營中，他們也會(huì)留意將用戶從直播平臺(tái)導(dǎo)流至QQ群和微信等社交平臺(tái)，以防止之后平臺(tái)被查封。
被央視點(diǎn)名批評后的一段時(shí)間里，千樹直播每到深夜仍舊充斥著大量愿意花錢買快樂的觀眾和愿意提供淫穢色情服務(wù)的女主播們。甚至直到千樹直播被關(guān)停的今天，以"千樹直播" 為名的百度貼吧有不少用戶在分享QQ群號和破解付費(fèi)房間的攻略。
搜索APP STORE ，千樹開車版、飆車版等應(yīng)用仍舊顯示在首頁。而類似的情況也發(fā)生在曾經(jīng)因"黃鱔門"被查封的麻椒直播的貼吧里，這些被關(guān)停的直播貼吧里，有大量的小號引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)移至其他有相同大尺度內(nèi)容的直播平臺(tái)。時(shí)至今日，即便文化部查封了這些有違禁內(nèi)容的直播平臺(tái)，但可以預(yù)見的是，只要市場需求存在，類似的直播軟件還會(huì)披著其他馬甲與監(jiān)管部門進(jìn)行游擊戰(zhàn)。
誰是最終輸家
不難發(fā)現(xiàn)，相較于隱蔽性更強(qiáng)、影響力有限的中小直播平臺(tái)，用戶量級更大的直播平臺(tái)受到監(jiān)管影響更為嚴(yán)重，尤其在接下來的新一輪清查中，文化部直接將包括YY、花椒、虎牙、秒拍、龍珠、戰(zhàn)旗、觸手、快手等50家主要網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)在內(nèi)的直播平臺(tái)列入了重點(diǎn)清查名單。
對于名單上的直播平臺(tái)而言，這一輪直播監(jiān)管很可能會(huì)加快直播行業(yè)的洗牌。在此之前，今日頭條旗下火山直播和花椒等直播平臺(tái)就因?yàn)槭艿窖胍暤狞c(diǎn)名批評，被國家網(wǎng)信辦，北京市網(wǎng)信辦、北京市公安局、北京市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)緊急約談，并責(zé)令其限期整改，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)還對問題十分嚴(yán)重的花椒直播、火山直播進(jìn)行了立案調(diào)查。此次約談后一個(gè)月，火山直播就宣布停止更新，并入今日頭條旗下短視頻平臺(tái)火山小視頻。
據(jù)一位消息人士稱，被私下約談的，不僅僅是被央視點(diǎn)名的花椒和火山，其他大型直播平臺(tái)也接到了來自監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管的命令。據(jù)該人士透露，"上面"要求直播畫面不能出現(xiàn)床，不能出現(xiàn)喝牛奶等具有性暗示的內(nèi)容，也不能做類似于脫口秀這樣的直播綜藝。
面對監(jiān)管壓力，各家直播平臺(tái)紛紛打出了"綠色直播平臺(tái)"的口號，并加強(qiáng)了監(jiān)管隊(duì)伍的建設(shè)。映客早在今年年初便宣布，在湖南建立了多達(dá)一千人的監(jiān)管隊(duì)伍，而另一家直播平臺(tái)快手則表示，目前除了擴(kuò)充了人工監(jiān)管隊(duì)伍外，也在利用技術(shù)手段對于直播中出現(xiàn)的對話內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。
快手科技的合伙人曾光明表示:"當(dāng)快手成為一個(gè)體量如此巨大的平臺(tái)，矛盾和沖突就無法避免，但作為平臺(tái)方我們一直在努力承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。"
盡管大平臺(tái)采取了較為自律的監(jiān)管方案，但由于流量巨大，主播隊(duì)伍魚龍混雜，仍舊會(huì)有不少主播繞過監(jiān)管規(guī)則進(jìn)行獵奇內(nèi)容的直播。《三聲》瀏覽眾多直播平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，每到深夜，各大直播平臺(tái)仍舊會(huì)偶爾出現(xiàn)帶有性暗示的直播內(nèi)容，比如在直播打游戲的過程中，模仿叫床的聲音，或者講一些葷段子，吸引觀眾的打賞。
隨著直播行業(yè)流量紅利的日趨消失，直播平臺(tái)和主播們都不得不面對更為激烈的生存競爭。微博 CEO 王高飛就曾經(jīng)表示:"如果明星在微博發(fā)起直播，一個(gè)用戶一天大概 2 塊錢的帶寬成本，假如有 20 萬人在線，一天成本是 40 萬。而現(xiàn)在靠賣廣告給這 20 萬人，是賺不回來 40 萬的成本的，直播的流水差不多要做到一個(gè)月 2 億或者 3 億以上，才會(huì)有利潤。"
目前除了老牌的秀場直播和少數(shù)社交直播平臺(tái)，大多數(shù)直播平臺(tái)的盈利能力并不被看好。
對于主播們而言，2017年也不復(fù)去年的風(fēng)光。根據(jù)騰訊研究院最新公布的主播行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，月收入在1萬元以上的主播，僅占主播群體的5%，70%的主播收入都在100元以下，主播行業(yè)的收入明顯呈現(xiàn)"L"型，頭部主播獲得高收入，但大部分主播都處于中低收入狀態(tài)，在這種狀況下搏出位來獲得更高收入也不難被理解。
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